《復仇者聯盟：終局之戰》推出加碼重映版邁入第二周，全球票房累計來到二十九點二五億美元，再度超越《阿凡達》，重返影史票房冠軍寶座。
這兩部大片多年來多次重新上映，輪流登上影史票房冠軍。二○○九年上映的《阿凡達》曾連續十年蟬聯全球影史最高票房電影，直到《復仇者聯盟：終局之戰》在二○一九年首度上映期間超越其紀錄。
二○二一年，《阿凡達》為配合續作《阿凡達：水之道》上映重返院線，才再度奪回冠軍。如今五年過去，目前全球累計票房為二十九點二三億美元的《阿凡達》，又失去冠軍寶座。
這次《終局之戰》重映的關鍵，在於片尾加料。原版推出相隔七年後，加碼重映版在結尾新增四段畫面，目的是銜接並預熱將於年底登場的《復仇者聯盟：末日崛起》。
對粉絲來說，這四段新增畫面成為進戲院二刷三刷的理由。重映以來，這部片已在全球創下超過一點二六億美元票房，顯示加碼策略成功把觀眾拉回戲院。
影史票房冠軍之爭，向來是重映策略的角力場。兩部片都不靠原版初上映的票房一決勝負，而是靠多年後重新上映的「續命」票房，把紀錄不斷往上推。
《阿凡達》當年靠的是技術革命帶來的觀影體驗，首創的立體影像讓觀眾願意進戲院看大銀幕；《終局之戰》則靠十年鋪陳的漫威宇宙情感累積，把系列粉絲一次動員起來。
兩種票房神話，代表兩種不同的時代邏輯：一個是技術驅動的感官震撼，一個是故事宇宙驅動的粉絲動員。如今兩個紀錄只差幾百萬美元，幾乎是貼著換位。
這也讓今年底即將登場的《復仇者聯盟：末日崛起》備受期待。這部片是漫威電影宇宙的第三十九部作品，也是繼《終局之戰》後，首次出現如此大規模的英雄集結。
戲院業者對《末日崛起》的表現更加期待，預計它將成為今年最賣座的電影之一。重映版的熱度，等於是先幫續作做了一次大規模的暖身宣傳。
不過重映刷紀錄的模式也有人質疑：冠軍寶座靠重新上映輪流坐，某種程度上反映的是新片難以創造同等級票房奇蹟的現實。
無論如何，二十九點二五億美元對二十九點二三億美元，這場影史冠軍拉鋸戰還沒結束。只要《阿凡達》再推一次重映，冠軍隨時可能再度易主。
對觀眾而言，好消息是戲院的選擇變多了：想看經典重溫有《終局之戰》，想看新英雄集結，年底還有《末日崛起》等著。
