台灣民眾赴日韓旅遊的熱潮持續升溫。交通部觀光署的統計資料顯示，2026年1到8月，台灣民眾赴日韓的人次合計，較去年同期成長22%，續創新高。萬事達卡最新的數據分析更發現，旅客的消費重心正從傳統的購物，轉向體驗類的消費。
根據萬事達卡數據與顧問服務團隊的分析，2025年台灣民眾在日本與韓國的體驗類消費金額，分別較2024年成長39%與44%，增幅都高於購物類消費的16%與35%。這顯示台灣旅客的消費型態，正從買東西延伸到餐飲、娛樂與在地活動等體驗，出現「消費體驗化」的趨勢。
進一步看日本的數據，2025年台灣民眾赴日消費呈現「核心城市穩定成長、二三線城市加速成長」的態勢。東京、大阪與沖繩仍是台灣人消費總金額的前三大城市，東京和大阪合計雖然占整體41%，但消費成長動能已經明顯轉移到福岡、沖繩與札幌，三者的年成長率分別達到66%、48%與36%，遠高於東京的6%。其中札幌的消費金額排名，由2024年的第七名躍升到第五名。
這些二三線城市的體驗類與購物類消費同步成長，其中體驗類成長更為快速。福岡的體驗類消費成長90%，購物類為68%。兵庫縣包含神戶與姬路，更以體驗類成長66%、購物類成長21%的表現，躋身台灣旅客消費金額的前十大城市，顯示體驗消費已經成為帶動日本二三線城市消費成長的關鍵動能。
在韓國方面，首爾雖然仍是消費金額最高的城市，但占比已經從2024年的64%微降到61%，消費動能正加速向其他城市擴散。濟州與釜山的體驗類消費增幅明顯高於購物類，屬於「體驗驅動」的目的地。仁川與京畿道則以購物類消費成長更為突出，屬於「購物驅動」的目的地，顯示台灣旅客赴韓消費已經從單一城市的成長，轉為依照不同城市特性分眾發展。
另一個值得注意的新動能，是大型演唱會。萬事達卡研究顯示，日韓舉辦大型演唱會期間，台灣民眾在場館周邊的消費增幅，已經可以比擬台灣主要連假檔期赴日韓旅遊的消費熱潮。在日本消費金額增幅最高的10個大型演唱會期間，台灣民眾平均每日消費金額較全年消費日均成長26%，與主要連假赴日的成長幅度22%相當。而在韓國，演唱會期間的平均每日消費金額較全年日均成長27%，約為連假赴韓成長幅度7%的4倍。
萬事達卡台灣區董事總經理陳懿文表示，這些數據反映台灣旅客不只熱衷於購物，也願意為了渴望的體驗安排旅程，不再受限於假期的安排。
從數據來看，台灣民眾的日韓旅遊已經進入新的階段：不只人次創新高，玩法也越來越分眾。體驗優先、城市分散、為演唱會而出發，正在改寫日韓旅遊的地圖。
