日本民間智庫「品牌綜合研究所」三日公布二○二六年全國四十七個都道府縣魅力度排行榜，北海道高居榜首，自二○○九年開始這項調查以來，連續第十八年排名首位，魅力依舊無可動搖。
第二位是京都府，第三位是沖繩縣，與去年相同，最末位則是去年排在第四十五位的佐賀縣。排行榜呈現了日本人心中歷久不衰的觀光印象。
根據共同社報導，這次調查於今年六至七月在網路上實施，就知名度等共九十一個項目進行詢問，收到二十歲至七十多歲總計三萬一千六百六十六人的回答，樣本規模相當龐大。
首位北海道在「觀光意願度」等指標上獲得高分。研究所指出，遊客想去旅遊的意願指標上，北海道長期不衰的人氣最為突出，自然風光與美食的印象深植人心。
長崎縣在音樂節等大型活動的帶動下，排名較去年上升三位，來到第八位。舉辦大阪關西世博會的大阪府也上升兩位排在第六，活動經濟對魅力度有明顯拉抬效果。
新潟縣排在第二十二位，較去年的第二十八位上升。世界文化遺產「佐渡島的金山」受到關注，可能是排名上升的原因之一，文化遺產的加持效果顯著。
高知縣從第三十四位升至第二十八位。據悉這裡成為晨間連續劇的故事舞台，相關旅遊設施吸引了遊客，影視作品的帶動效應再次被驗證。
去年排名墊底的埼玉縣升至第四十四位，茨城縣與去年相同排在第四十六位。榜尾的位置競爭，同樣反映了地方品牌經營的難題。
這項調查從二○○九年起每年進行，十八年間北海道從未讓出榜首。穩定壓倒性的第一名，既是北海道的榮耀，也顯示日本國內旅遊印象的高度固化。
對台灣旅客來說，這份榜單也有參考價值。除了北海道、京都、沖繩等熟悉的目的地，長崎、新潟等上升中的縣市，或許是下一次日本行可以考慮的新選擇。
地方魅力需要長期經營，一次大型活動、一個文化遺產登錄、甚至一部晨間劇，都可能為地方帶來轉機。這或許是這份榜單留給所有地方政府的啟示。
