懶人包：5 點看懂
- 蔣萬安19日接受專訪，被追問選戰為何打得辛苦，未直接回應而是細數市政政績。
- 蔣萬安競選辦公室25日舉行砍樹遊戲發布記者會，並宣布人事異動。
- 立委牛煦庭接任競選辦公室文宣總幹事，負責選戰宣傳工作。
- 牛煦庭認為蔣萬安過去太投入市政，少了一些心機，宣傳戰力顯得不對稱。
- 文宣團隊接下來要把話說清楚，讓市民客觀檢視兩位候選人的能力。
台北市長蔣萬安的選戰宣傳團隊出現人事異動。蔣萬安競選辦公室在25日舉行砍樹遊戲發布記者會，並宣布由國民黨立委牛煦庭擔任競選辦公室文宣總幹事。牛煦庭在記者會上表示，蔣萬安過去太投入市政，少了一些心機，對選舉宣傳投入的心力相對較少，導致目前選戰宣傳戰力顯得不對稱，接下來文宣團隊將透過不同方式，讓市民客觀檢視兩位台北市長候選人的能力。
這波人事異動的背景，是蔣萬安19日接受專訪時的一段表現。當天蔣萬安接受專訪，被主持人追問選戰為何打得辛苦，他沒有直接回應這個問題，而是細數市政政績。這段表現被網友評論為丟球不接、問A答B，成為社群平台上的討論話題。專訪表現與選戰宣傳之間的落差，也成為外界檢視蔣萬安選戰打法的一個切入點。
牛煦庭在記者會上的說法，等於正面回應了外界對於選戰宣傳的質疑。他表示，自己眼中的蔣萬安，有時因為過度投入、少了一些心機，反而讓自己在選戰中顯得辛苦。他強調，國民黨是一個整體，一方有難、八方支援，大家都樂意貢獻心力，協助打贏這場選戰。這番話把選戰宣傳的問題，定位為投入程度的分配問題，而不是候選人本身能力的問題。
牛煦庭進一步指出，過去一段時間可以看到，蔣萬安對市政太過投入，對選舉宣傳相對沒有投入同等心力，因此目前呈現的選戰宣傳戰力非常不對稱。過去兩天颱風期間，蔣萬安與台北市基層人員投入防颱工作，大家都看在眼裡。他的說法試圖把焦點拉回市政表現，強調蔣萬安在颱風期間的投入，是市民有目共睹的事實。
25日的記者會除了宣布人事異動，也發布了一款砍樹遊戲。記者會現場公布的資訊顯示，這款遊戲的名稱與颱風期間的樹木處理有關，出席記者會的除了牛煦庭，還包括風向株式會社總監韋淳祐等人。遊戲發布與人事宣布放在同一場記者會，顯示競選辦公室希望同時傳達兩個訊息：一是市政團隊在颱風期間的努力，二是選戰宣傳團隊的補強。
牛煦庭對於文宣團隊接下來的工作，給出了明確的方向。他強調，台北市是理性的城市，競選辦公室文宣團隊接下來要做的，就是把話說清楚，透過各種方式傳達蔣萬安的努力與用心，也讓市民回歸理性、客觀的角度，檢視兩位候選人的能力與本事。他說，這將是文宣團隊非常重要的工作目標，未來會持續努力。
把話說清楚這個說法，值得進一步解讀。對競選辦公室來說，選戰宣傳的挑戰不只是曝光量，更是訊息的清晰度。蔣萬安在專訪中細數政績，卻被評論為沒有回答問題，顯示市政成績與選戰語言之間存在落差。文宣團隊的任務，就是把市政成績轉化為選民能夠理解、也願意接受的選戰語言，讓市民在投票之前，能夠清楚比較兩位候選人的差異。
背景脈絡方面，台北市長選戰已經進入最後階段，兩位候選人的競爭越來越直接。蔣萬安作為現任市長，擁有市政成績可以宣傳，但同時也面臨選民對於市政表現的檢驗。專訪中的表現之所以引發討論，正是因為選民期待候選人能夠直接面對選戰的挑戰，而不是只談政績。牛煦庭接任文宣總幹事，代表競選辦公室意識到宣傳戰力需要補強，也願意調整團隊分工來因應。
影響分析方面，文宣總幹事人事異動的短期效果，是向外界傳達競選辦公室正在調整選戰打法的訊號。對支持者來說，這是團隊已經注意到宣傳戰力問題、正在積極處理的訊號。對尚未決定投票意向的選民來說，文宣團隊接下來的表現，將是觀察蔣萬安選戰能不能回穩的重要指標。如果宣傳內容能夠更直接、更清楚，選戰的討論焦點或許會從專訪表現轉移到政策與能力的比較。
不過人事異動本身並不能保證宣傳效果。文宣團隊接下來推出的內容，能不能真正打動選民，能不能讓市民回歸理性、客觀檢視候選人，還需要時間驗證。選戰宣傳的成效，最終還是要由選民的反應來決定，而不是由記者會上的說法來決定。
後續發展方面，值得關注的重點有兩個。第一是牛煦庭上任之後，競選辦公室會推出什麼樣的宣傳內容，以及這些內容能不能改變外界對於蔣萬安選戰打法的印象。第二是蔣萬安接下來在公開場合的表現，會不會針對選戰為何打得辛苦這類問題做出更直接的回應。選戰進入倒數階段，每一次公開亮相都可能影響選民的觀感，文宣團隊的補強能不能發揮效果，將在接下來的選戰進程中逐漸明朗。
